В 1908 году соединил еще несколько компаний, создав таким образом компанию General Motors.

1 августа 1916 года Уильям Дюрант возглавил компанию General Motors. Американский предприниматель, один из пионеров автомобилестроения Уильям Дюрант, родился 8 декабря 1860 года в городе Бостон, штат Мичиган.

Имея ярко выраженное предпринимательское умение, Дюрант вскоре сумел сделать карьеру и сколотить капитал в водопроводной компании города Флинт. В возрасте 25 лет Дюрант учредил компанию по производству двуколок.

В 1904 году Дюрант приобрел автомобильную фирму Бьюик, а в 1908 году соединил еще несколько компаний, создав таким образом компанию General Motors. На протяжении двух лет Дюрант приобрел около 30 разнообразных компаний.

В 1910 году финансовые проблемы заставили Дюранта уйти из GM, но уже через 6 лет он вернул компанию, которой руководил до 1920 года.